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「台東初鹿鮮乳」自2006年8月起，向經濟部聰慧財產局註冊商標，並於2012年將商標移轉給「聯合農民乳品公司」利用，台東消保官查出這款初鹿鮮乳乳源與台東毫無關聯，函文聰慧財產局，依商標法廢止商標註冊。

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業者暗示，像「瑞穗鮮乳」、台東瞎「初鹿鮮乳「林鳳營鮮乳」，將特定地名用正在乳製品景象遍及，基於行政訴訟法「平等原則」，智財局不該單獨該公司利用「初鹿鮮乳」，卻讓其他正在市場暢通。

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「初鹿鮮乳」來自雲林，和台東初鹿毫無關係？由「聯合農民乳品公司」生產的「台東初鹿鮮乳」，由於乳源不正在台東，遭台東縣府函文經濟部聰慧財產局廢止商標註冊，業者不服並向聰慧財產法院提起行政訴訟仍遭駁回，將不得掛「初鹿」賣鮮乳。

聯合農民乳品公司不服，向聰慧財產法院提行政訴訟，業者強調，正在鮮乳產品實物上，明確標示產地為雲林，未特別宣稱乳源產地來自台東初鹿。

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智財法院認為，綠島民宿聯合農民乳品公司正在鮮乳上標示的日辭意義為「台東初鹿來的牛乳」，易予公眾對其商品有產地為「台東初鹿」、商品性質係含有「鮮乳」成分等認知。另業者雖舉瑞穗鮮乳及林鳳營鮮乳辯解，但這2種品牌酪農戶，都有包含瑞穗或林鳳營的契約牧場，與業者乳源來自雲林、」雲林來的商標遭禁台南景象分歧，審結後維持撤銷商標。本案可上訴。